菲爾·羅德執(zhí)導(dǎo)《樂高大電影》變相自我宣傳

安然達(dá)一

顛覆即宣揚(yáng)
      有意思的是,，本片的“錯(cuò)覺”不僅體現(xiàn)在視覺上,，在“講故事”方面也算得狡猾,。影片情節(jié)傳達(dá)的意味，可以說狡猾到讓老實(shí)人上當(dāng),。美國的�,？怂股虡I(yè)頻道就屬這種老實(shí)人：《樂高大電影》被宣稱為“反商業(yè)”典型。個(gè)人認(rèn)為，給商業(yè)頻道撰稿的人要么缺乏幽默細(xì)胞,，要么缺乏常識(shí),，二者必居其一。
      該頻道指責(zé)本片的證據(jù),，無非是片中“反派”的設(shè)定,。可是,，估計(jì)連小朋友都明白,，那位名叫“商業(yè)總統(tǒng)”的反派，不過是此類電影中最俗套的一個(gè)設(shè)定,。結(jié)尾的反轉(zhuǎn),，更多凸顯的是“創(chuàng)造”的重要性，和“反商業(yè)化”不是一回事,。更何況,，樂高公司出錢拍的電影，它會(huì)號(hào)召大家不要買他們的產(chǎn)品么,？其實(shí),，這牽涉到如何讀解影片結(jié)尾的那個(gè)轉(zhuǎn)折。
       個(gè)人認(rèn)為,，這正是樂高公司投資拍攝本片的“狡猾”一面：從表層臺(tái)詞來看,，似乎在鼓勵(lì)無需按樂高的“官方指示”來，推到極致便是“無需購買特別版,、限量版等大型套裝”,，但這并不表示樂高是在自我貶損、甚至號(hào)召大家遠(yuǎn)離自家產(chǎn)品,。恰恰相反,，通過強(qiáng)調(diào)自由組合的創(chuàng)造性，樂高實(shí)際是在局部的“自我顛覆”基礎(chǔ)上,，更大程度推銷自己,。因?yàn)椤白杂山M合的創(chuàng)造性”，正是樂高積木的設(shè)計(jì)理念所在,�,！稑犯叽箅娪啊返乃�謂“寓教于樂”，其實(shí)還是樂高公司的變相自我宣傳,。
       同樣是為了賣玩具,，樂高玩得比“孩之寶”要狡猾得多�,！稑犯叽箅娪啊窡o論在形式還是氣質(zhì)上，都注重保持玩具的最大魅力,，并挖掘玩具背后的涵義,；然后,，通過構(gòu)建與這種形式和氣質(zhì)匹配的劇情內(nèi)容和表現(xiàn)風(fēng)格，來完善樂高玩具的親和力,�,？赐觌娪埃�你也許不會(huì)為故事所動(dòng),，但難免手癢,，有一種“造點(diǎn)什么東西”的沖動(dòng)----其實(shí)，這就是最極致的商業(yè)電影,。但沒有嫻熟的技藝,，也完成不好如此狡猾的商業(yè)目標(biāo)。好萊塢的強(qiáng)大,，就在于你明知它是在“販賣”,，卻依然要鼓掌，因?yàn)樗�賣的正是你所要的,。像《樂高》這種案例值得期待商業(yè)片良性發(fā)展的某朝借鑒,。樂高大電影下載

魔劍笑

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