英雄莫問出處 看歐洲杯黑馬頻出

論壇阿祥

2016年歐洲杯的最大看點不是精彩絕倫的對攻戰(zhàn),，更不是大牌齊聚的群星閃耀,，而是黑馬頻出帶給人的驚喜！隨著8強全部誕生,，其中竟有3隊是歷史性首次晉級淘汰賽,，其中威爾士和冰島兩隊還是首次參加歐洲杯決賽圈的新軍。

在冰島爆冷淘汰英格蘭之后,，一張“冰島足球環(huán)境大數(shù)據(jù)專業(yè)分析”的圖片刷爆網(wǎng)絡(luò),，圖片中顯示這個33萬人口的國家在減掉女人、老幼以及各種不符合足球條件的男人后,，就只剩下23人,，正是這23人淘汰了老牌勁旅英格蘭隊。

車市黑馬 品牌轉(zhuǎn)型爆冷

可見,，所謂傳統(tǒng)豪強的地位并非一成不變,。名不見經(jīng)傳的冰島隊用實際行動，向我們證明了英雄莫問出處,！而這樣的“勵志”傳奇,，在我們身邊也都不斷地被創(chuàng)造。

在貼近我們生活的汽車行業(yè)中,，一個成立僅5年的自主品牌,，就一躍成為2016年車市最大的黑馬�,；蛟S它沒有吉利,、寶駿那般如日中天的市場地位,，但它取得的成績，卻是有目共睹,。

曾經(jīng)在商用車市場立足的北汽威旺,，以短短五年時間積累了近60萬的龐大用戶群體，當(dāng)人們以為這個自主新兵會固守陣地時,，威旺卻出乎意料地開啟了“品牌向上”戰(zhàn)略,，進(jìn)軍經(jīng)濟(jì)型乘用車市場。

品牌轉(zhuǎn)型的先鋒軍威旺S50在上市首月就成功躋身“萬人俱樂部”,，更在三地區(qū)域上市中,，先后創(chuàng)造了585臺，831臺,，1088臺的當(dāng)日成交量,，爆冷SUV市場。

一款新車想取得成功,，產(chǎn)品力固然是基礎(chǔ),。但除此之外，威旺品牌對新車采取的兩個策略,，也是保證威旺S50成功上市的關(guān)鍵要素,。

認(rèn)清大勢威旺選對了路

據(jù)乘聯(lián)會的數(shù)據(jù)顯示，今年前5個月在SUV市場中,，緊湊級及以下SUV車型的銷量占比超90%,。威旺選擇目前最火熱的緊湊型SUV領(lǐng)域上攻，是在看清市場大勢后,，對當(dāng)下的識時務(wù),。

另一方面，預(yù)計到2018年,，帶渦輪增壓技術(shù)的車輛數(shù)量將攀升至2400萬輛,。飛速增長的小排量渦輪增壓發(fā)動機，已經(jīng)成為了國內(nèi)市場的潮流和未來的主角,。威旺S50所搭載的1.5T發(fā)動機,，則是在分析技術(shù)趨勢后，對未來的前瞻,。

影視營銷威旺借對了勢

轉(zhuǎn)型乘用車市場后,，威旺品牌面對的用戶自然也發(fā)生了改變，用戶群變得更寬泛,，同時對情感共鳴的要求也會更高,。

對此，威旺品牌在營銷上做足了功夫,。其中最大的變化就是加入了近年來流行的影視營銷,。新車威旺S50聯(lián)手好萊塢電影《憤怒的小鳥》,，彌補了許多自主品牌在情感溝通上的短板。

像我們耳熟能詳?shù)募佣鄬�,、麥�?dāng)勞,、華為等各行各業(yè)的標(biāo)桿品牌,，此次都攜手《憤怒的小鳥》做出聯(lián)合推廣,。而好萊塢在眾多車企中選擇北汽威旺作為《憤怒的小鳥》汽車行業(yè)獨家合作伙伴，足以看出好萊塢對于威旺品牌的認(rèn)可,，和這個年輕品牌身上的巨大潛力,。

成功的影視營銷，為這款“歡樂”上市的SUV,，聚攏了更多的人氣,。不僅提升了品牌形象和認(rèn)知度，更迸發(fā)出了與眾不同的年輕活力,。

以產(chǎn)品實力作為立身之本,，走正確的路，借潮流的勢,。威旺品牌在2016上半年拉開的轉(zhuǎn)型序幕中,，表現(xiàn)出了超越品牌年齡的成熟度。

我們也有理由期待北汽威旺這匹黑馬,，能繼續(xù)攪動車市的格局,。從一名自主新兵，成長為真正的勁旅,，繼而扛起北汽集團(tuán)自主品牌繼續(xù)向前的大旗,。