短視頻又火了,，但瞄著風(fēng)口而來的創(chuàng)業(yè)者請三思

Dovemood

作者：Asher

短視頻又火了。

準(zhǔn)確說2013年就火的短視頻只是小火,，而2017年是大火,。

短視頻賽道有今日頭條、梨視頻,、騰訊,、新土豆、快手,，以及依托微博的秒拍,，部分是從風(fēng)口已過的直播轉(zhuǎn)至短視頻領(lǐng)域，比如陌陌,。

頭條瘋狂砸錢,，2000萬挖角喊麥之王天佑

5月15日,，網(wǎng)傳快手一哥MC天佑2000萬高價跳槽火山小視頻,，這一名單還涵蓋了包括天佑在內(nèi)的快手達人TOP 20，總預(yù)算為5000多萬元,。

對此價碼,，今日頭條公關(guān)總監(jiān)楊繼斌在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了此圖,，并回應(yīng)稱內(nèi)容不實：“假的”。

但在中國的互聯(lián)網(wǎng)界,，你懂的,，傳言的往往都是真的。有奶便是娘,，有錢便是爹,，眼看頭條這么肯花錢，哪有不去的道理,。

從社交網(wǎng)絡(luò)和媒體的反應(yīng)來看,，2000萬的價碼，更像是一波營銷,，雖然頭條歷來做事的風(fēng)格讓人很不啻,，但這2000萬花的絕對值，就算是一筆公關(guān)費也值,。

5月16日,，頭條決定再拿10億重金補貼剛剛挖角快手的火山小視頻，未來一年將拿來補貼平臺創(chuàng)作者,。

屬于今日頭條旗下的火山小視頻主要包含短視頻和直播社交工具（火山直播涉黃被查后,，被蘋果下架，后并入火山小視頻）,，主打15s短視頻和娛樂生活直播,。目前平臺全社區(qū)日VV達3億，用戶平均日消費小視頻超100個,。

預(yù)計5月底,，頭條 App將正式接入火山小視頻，成為底部第四個 tab 欄,。

雖慢了不止一拍,，在坐擁巨大流量和充沛資金的前提下，頭條開始瘋狂布局短視頻領(lǐng)域,，試圖用砸錢補貼來后發(fā)制人,、快速結(jié)束這場戰(zhàn)斗。

目前,，頭條短視頻用戶滲透率排在了第三位,，用戶數(shù)正在以環(huán)比增幅正在以31.24%上漲，大有超車的可能,。

但燒錢補貼終歸不是辦法,，短視頻競爭總之還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競爭，沒有價值觀的頭條在內(nèi)容上難免讓人擔(dān)心,，會不會走又Low又沒有抄襲底線的老路,。

搶人大戰(zhàn),，快手輸了

短視頻界另一大獨角獸快手在三四五線城市默默建立起自己的用戶群體，聚集了眾多小鎮(zhèn)青年,，去年2月,，用戶量就突破3億。巨頭騰訊在自身短視頻應(yīng)用微視收效甚微后,，索性果斷重金投資快手,。

日前，獲得騰訊3.5億美元投資的快手月活躍用戶數(shù)達8459.76萬,，有了騰訊大力支撐,，快手的發(fā)展定會快上加快。

但快手一直以來的運營模式強調(diào)不與任何用戶或機構(gòu)簽約,，不做任何用戶運營，就算是天佑這樣級別的紅人,，快手也從不接觸,。與此同時，快手還設(shè)有近千人外部內(nèi)容審核團隊,，審核每一個內(nèi)容是否合規(guī),。

這導(dǎo)致以天佑為代表的網(wǎng)紅們和快手平臺之間存在已久的矛盾。此前,，天佑為在“抵制樂天”的熱點時特意制作的短視頻遭到了快手官方的處理,，在其關(guān)注欄頁面根本刷新不到。

快手平臺變現(xiàn)難也是不爭的事實,，網(wǎng)紅們只能通過接廣告掙錢,，而這又是快手打擊和禁止的。

從天佑微博高調(diào)宣布入駐火山小視頻“這里有對平凡人付出努力的一份尊重”的言辭可以看出,，網(wǎng)傳的2000萬高價應(yīng)該不假,，前任快手的確委屈了自己。

在這場搶人大戰(zhàn)中,，以Low著稱的頭條后來者居上,，贏了俗不可耐的快手。

快手崇尚的不干擾的自然生長運營模式,，正在面臨今日頭條的強勢狙擊,。這次網(wǎng)紅主播集體更換平臺事件，快手不得不反思如何留人的問題,。

梨視頻和餓了么合作,，300萬外賣小哥要成網(wǎng)紅

5月17日，梨視頻和餓了么達成戰(zhàn)略合作,，后者300萬名蜂鳥配送員,，將以“餓了么小哥”的身份,，整體加入梨視頻拍客平臺，梨視頻將對其提供的視頻素材進行剪輯,、審核和發(fā)表,，將根據(jù)拍客稿酬規(guī)則支付給外賣小哥相應(yīng)的酬勞。

梨視頻從創(chuàng)始之初就在著手打造屬于自己的全球拍客網(wǎng)絡(luò),，此次和300萬外賣小哥合作,，很大的擴充了其拍客隊伍。

餓了么首席運營官,、創(chuàng)始合伙人康嘉表示,，外賣小哥將在不影響正常配送的情況下，用手機記錄工作生活中的大小趣聞,，可以讓大家更了解外賣群體的喜怒哀樂,。

騎著電動小毛驢風(fēng)里來雨里去的外賣小哥從此以后可以打雙份工，送一份外賣,，再隨手拍拍,，可以拿兩份工資！

梨視頻總編輯李鑫表示,，“餓了么擁有領(lǐng)先的蜂鳥配送體系,，為全國超過1.3億人提供30分鐘內(nèi)到家的即時配送服務(wù)。他們深入都市生活,，也是各類鮮活故事的第一目擊者,。”

梨視頻官微呼吁“以后路上遇到外賣小哥盡量禮讓一下吧,，讓他們有更多時間投入到短視頻創(chuàng)作中去……”,。

不過值得商榷的是外賣小哥向來都是爭分奪秒的工作，能隨手拍視頻是個問題,，但從頭條重金挖天佑,，到梨視頻和300萬配送員合作，這都是一波又一波的營銷大戲啊,。

接下來就看美團外賣的大軍要和哪家短視頻平臺簽約了,，照此推理，往后也許快遞小哥也會順勢簽約短視頻平臺,，666,。

往后滿大街的拍客，取個快遞,、拿個外賣都可能被入鏡,，就問你怕不怕！

排名行業(yè)第一的秒拍,，助攻微博股價大漲

5月16日,，微博發(fā)布新財報,，首季度微博月活躍用戶增長了2700萬至3.4億，創(chuàng)造上市以來單季度增幅的新高,，股價迎來暴漲,。

這與短視頻秒拍有很大關(guān)系，與微博深度合作的秒拍短視頻業(yè)務(wù)大幅提升了微博的用戶粘性和在線時長,。

網(wǎng)絡(luò)社交渠道的優(yōu)勢以及在明星,、媒體、PGC等方面的資源積累讓秒拍在短視頻賽道上一路領(lǐng)先,。

5月18日,，大數(shù)據(jù)分析機構(gòu)易觀發(fā)布了《2017年Q1中國短視頻市場季度盤點分析》報告。其中,，秒拍的用戶滲透率高達61.7%,。日播放量已經(jīng)達30億次，日均上傳量200萬,，日均覆蓋用戶7000萬,。

在擁有流量和粉絲之后，相比頭條視頻,，秒拍不需要高成本的補貼也能吸引創(chuàng)作者，內(nèi)容成本大幅降低,，流量成本也大幅降低,。

有強大造血能力的秒拍背后有微博的流量加持，這讓雙方共贏,�,！岸桃曨l+直播”為主的內(nèi)容生態(tài)布局，讓資本市場看好微博的未來,。

有分析師認(rèn)為：“秒拍有流量,，有粉絲，也容易形成內(nèi)容的強者恒強效應(yīng),，未來想象空間非常巨大,。”

Dovemood

巨頭阿里入場,，新土豆要專職做短視頻

短視頻風(fēng)口,，怎能少了巨頭阿里。

3月30日,，曾經(jīng)的土豆也全面轉(zhuǎn)型短視頻平臺,，土豆上線了iOS新版本，說明文字變成了“短視頻分享平臺”,，啟動界面上顯示“召喚全球有趣短視頻”字樣,。

新土豆在推薦和訂閱欄目聚合了包括“同道大叔”,、“萬合天宜”、“暴漫”,、“二更”等短視頻領(lǐng)域的頭部內(nèi)容大號,，新土豆想要快速沉淀具備廣泛影響力的頭部作者和內(nèi)容。

新土豆負(fù)責(zé)人何小鵬介紹：“大家可以看到阿里巴巴在短視頻領(lǐng)域的投入,，一定是巨大且持續(xù)的,，不止跟電商、文娛,、阿里云相關(guān),，和很多的領(lǐng)域都有關(guān)聯(lián)，這是一種趨勢,�,！�

據(jù)介紹，借助由原UC訂閱號,、優(yōu)酷自頻道賬號統(tǒng)一升級的“大魚號”和投入20億元現(xiàn)金打造的“大魚計劃”,。該計劃由大魚獎金、廣告分成,、大魚合伙人三部分組成,。

盡管有阿里爸爸，但新土豆入場時間太晚了,，在前有快手,、頭條和秒拍的情況下，想要突圍,，很難,。

頭部陣容基本穩(wěn)固，短視頻創(chuàng)業(yè)已進入深水區(qū)

移動互聯(lián)時代,，流量不值錢,，移動端看視頻的人越來越多，不可否認(rèn)的是,，短視頻是未來的一個方向,。

易觀發(fā)布的《中國移動短視頻市場專題分析2017》顯示，截至去年底,，國內(nèi)手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達4.99億,，手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占手機網(wǎng)民比達71.9%，手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶比達91.8%,。

在短視頻戰(zhàn)場,，雖然目前霸主尚未出現(xiàn)，但頭部陣容已基本穩(wěn)固，秒拍,、快手,、頭條等已占據(jù)大部分用戶和流量，其中,，秒拍已開始收割,。

短視頻領(lǐng)域正在形成新的互聯(lián)網(wǎng)絞肉機，資本已迅速向該領(lǐng)域聚攏,，而頭條掀起的補貼大戰(zhàn),，也讓UGC短視頻繼打車、共享單車,、外賣,、內(nèi)容分發(fā)行業(yè)的補貼大戰(zhàn)之后，也正式進入補貼時代,，“短視頻”之戰(zhàn)打起來肯定相當(dāng)激烈,。

不得不說，短視頻的大火剛剛燒起來,，大多數(shù)人都看到的創(chuàng)業(yè)機會,，恐怕已經(jīng)不是機會了，何況人家大平臺早都看到了,。

如今新土豆和梨視頻想要突圍都難,，日子過的并不輕松，而瞄著風(fēng)口而來的其它創(chuàng)業(yè)者還請三思而后行,，前面數(shù)百家倒在直播洗牌期的平臺就是淪為炮灰的下場,。