法國經濟學家：你以為的理性消費,，只不過是被洗腦罷了

不知者不悲

來源：國館

01

我工資4000,，

每天花60打滴滴回家

新世相做過一份調查,，主題大概是關于精致生活,。“你為了看起來精致,，做過哪些認為理性的消費”,。

有三個故事記得很清楚。

第一個故事：

一個在廣州工作生活的姑娘,，月薪4000,，為了讓自己省去做地鐵和公交的麻煩，她每天花60塊錢打滴滴來回上班,。

當然,，也有更深層次的心理原因,。

每天打車來回，雖然花費多,，但這讓她有一種在廣州這樣一個一線大都市里活得很體面,，很踏實，很精致的感受,。

“我喜歡這種讓自己看起來體面,、精致的感受�,！�

這種精致的感受,，成本也很高，每個月光交通費就是1800,，占了工資將近一半,。

02

“我工資3000，卻花三分之一以上買咖啡”

第二個故事：

在一個中部省份的省會城市,，一個剛畢業(yè)不久的年輕人,，工資不算高，剛好當?shù)氐钠骄�線低一些,，3000塊一個月,。

他有個習慣，每天下午要喝一杯咖啡,，必須要星巴克的咖啡,，30塊錢一杯。

有朋友問他,，工資也不高,，為什么不喝肯德基里的咖啡呢,，更便宜些,。

他說：“我就是喜歡手捧星巴克走在辦公室里的感覺，它不僅是咖啡,，更意味著一種生活狀態(tài),，優(yōu)雅,、精致、從容,�,！�

甚至不是為了想喝咖啡，只是為了抓取到這種生活狀態(tài),，即使是片刻,，他也愿意付出這每個月900多塊的花費，工資的三分之一,。

03

“我愿意花超一半工資租房”

第三個故事：

在深圳,，8000塊錢一個月,，做廣告行業(yè)，嚴格來說,，工資不算高,，果腹而已。

但是這個姑娘,，花了4500塊錢在市中心附近,，租了一個單間，精裝修,，有巨大落地窗,。落地窗外，白天可以看見高架橋和人流,，晚上可以看見霓虹燈和月亮,。

“我不是沖著這個房間來的，我是沖著這扇窗來的,�,！�

她說，每次下班回來,，她坐在落地窗前,，不喝紅酒，只喝涼白開,，她也會有一種《我的前半生》里,，唐晶獨立而精致生活的體驗感。

這種體驗感,，是她一直渴望的,。

為了這份體驗感，即使短暫而虛幻,，她愿意付出超過一半的工資,，壓縮生活的其它開支，做個月光族,。

04

你的收入,，

夠得上你的精致嗎？

這三個故事,，都有一個共同點：

為了某種看起來很向往的生活狀態(tài),，花費很多錢在上面,，甚至超出自己的支付能力,。

類似體驗，很多人都有,。

為了去抖音上特別火的網紅民宿睡一晚,，存了半年的工資幾天時間全部花掉,；

工資不高，只要幾千,，但衣服穿兩個月必換,，換一件扔掉一件，覺得很有生活態(tài)度,；

新版蘋果機出來了,，即使借款，甚至貸款,，都要去買,，覺得用新版蘋果機打電話，氣場都不一樣,。

那件產品,，于你而言，未必是必需,，但你就是癡戀那種體驗感,。

波士頓咨詢公司發(fā)布了中國年輕人一代人的消費，超過60%青睞大品牌,，貴的,，好的，網紅款,，哪怕一件衣服客單價成百上千,，說掏錢，就掏錢,，不含糊,。

螞蟻花唄的一份報告也指出，全國范圍內,，人們剁手已經成為趨勢,，月均網購3.2次。

05

問問自己

現(xiàn)在,，我要問一個問題：你的收入,，夠得上你的精致嗎？

很多人是夠不上的,。

西南財經大學《中國家庭金融報告》顯示,，中國超過55%的家庭是0儲蓄。0儲蓄啊,，意味著全家月光,，發(fā)下來的工資，就買東西買了,。

這也就算了,，很多年輕人,，完全是透支未來在消費。

校園貸,、裸貸,、現(xiàn)金貸，各類貸款渠道拿錢消費,。

銀行的一份數(shù)據顯示：

2017末,，全部金融機構人民幣消費貸款余額315194億元，同比增長25.8%,，為歷史最高增量,。其中，個人短期消費貸款余額68041億元,，同比增長37.9%,。

中國居民借錢像滾雪球，越滾越大,，負債率也越來越高,。

這些消費行為，可以有很多理由,，富養(yǎng)自己,，善待自己，工作這么辛苦,，多花點錢,，住好點，省力省時點,，給自己更精致的生活狀態(tài),。

都是理由。

并且基于這種理由,，你認為,，這并不是沖動消費，而是理性消費,，因為所有的消費行為,，都有理有據。

即使一條毛巾1000塊,，你工資只有4000,，在“善待自己的生活”這個觀念下，也是理性消費,。

真的是理性消費嗎,？

不是，你以為的理性消費，其實是被洗腦了,。

06

你可能被洗腦了

法國經濟學家：你可能真的被洗腦了

法國經濟學家塔爾德專門研究人類的“種草心理學”,。

對于人類很多消費行為,，他有非常精辟的論述：

每個人都有模仿他人的習慣,，而這種模仿是最基本的社會關系。

在消費行為上,，人類社會存在三種模仿定律：

第一個,，社會下層人士具有模仿上層人士的傾向；

第二個,，在沒有干擾的情況下模仿一旦發(fā)生,，便以幾何級數(shù)增長，迅速蔓延,；

第三個,，人類對本土文化的模仿總是優(yōu)于外部文化。

什么意思呢,？簡單來說就是,，你的很多消費行為，花起錢來有理有據,，你自己看,，是理性消費，是必需的,，其實都是因為被洗腦了,。

洗腦發(fā)生于悄然之間，你未曾察覺,，但非常強烈地影響你的消費決策,。

你花500塊錢買一條毛巾，很可能是聽說李健為了選一條毛巾,，走了好多國家,，最后買了一條很棒的；

你貸款60萬買一輛牧馬人,，很可能并不是喜歡戶外,，只是看到胡歌開著牧馬人在草原上，怦然心動,。

按照塔爾德的說法,，在消費上，所有超出你生活必需的消費,，都是模仿行為,。

07

人設經濟學效應：

我愿意為朋友圈花100萬

我有一個朋友，喜歡李健，喜歡他的歌,，喜歡他為人處世的風格,，喜歡他的生活方式。

癡戀得深了,，什么都要學,。

李健喜歡喝咖啡，不確定自己喜歡那種口味,，索性買了全套各類咖啡器具,，手沖壺，摩卡咖啡壺,，都有,。

他也買了，全套買下來,，每天換著法兒喝咖啡,。

每天早上發(fā)朋友圈：“今天喝什么咖啡呢？手沖還是機器煮,？”

李健在一次采訪中,，說自己為了買好的咖啡，專門去了巴厘島的咖啡工廠,。

他也坐飛機過去買,，買完之后，磨了咖啡來喝,，很興奮地發(fā)了朋友圈：“李健同款,，專門去巴厘島買的�,！�

他很欣賞李健的生活態(tài)度：生活的理想,，就是理想的生活。

為了這種理想的生活,，他變成了月光族,，他認為自己一切消費行為，都是正當?shù)摹?/font>

經濟學中有一個概念：“人設經濟學”,。

所謂“人設經濟學”,，就是商家捧紅一個人，打造某種生活方式的人設,，并不斷向社會傳遞這種生活理念,，讓你在心底接受，并完全認可,，然后就可以乖乖讓你掏錢了,，并且你不會覺得這是被商家套路,，相反，你覺得這錢花得正當,，花得應該,，花得理直氣壯。

你以為是理性消費,，其實還是被洗腦了,。

不知者不悲

08

你并不是為了生活在消費，

而是為了社交形象在消費

“人設經濟學”的另一個層面,，是社交消費的崛起,。

吳曉波說：“很多人并不是為了生活在消費,，而是為了社交形象在消費,。”

說得很對,，你也應該有相同的感受,。

當你迷戀上某個人設之后，你就會自動帶入,，潛意識中,，把自己打造成那個人設，在朋友圈展示出來,。

為了這種人設的社交形象,，你瘋狂消費。

我的那個朋友,，喜歡李健,，他朋友圈展出的生活，幾乎和李健傳遞出來的人設感覺,，一模一樣,。

你可能會喜歡韓雪，自律到極致,，每天健身,，過著極簡主義的生活，但不失精致,；你也會去健身房打卡,，穿極簡主義的風格。你的朋友圈,，很可能都是這種風格,；

你可能喜歡陳坤，健身,、旅行,、喜歡閱讀,，你的朋友圈，可能也都是與這方面有關的內容,。

除了朋友圈,，再翻翻你的賬單，很大可能,，多多少少帶著這些人設的影子,。

這揭開了另外一個可怕的真相：

很多人消費，根本不是生活所需,，而是為了打造自己的社交形象,。

朋友圈的那個你，與現(xiàn)實中的那個你,，完全割裂開來,，你愿意為朋友圈中那個你，瘋狂消費,，去旅行,，去買買買，為了讓那個自己,，更貼近想象中的人設,。

生活中的你，也許在買買買之后,，覺得空虛,；也許在各地旅行打卡之后，覺得心累,；生活中的你,，也許根本沒有這么復雜的需求。

你被你的社交形象反噬了,，就這樣,，你的消費權，被牢牢控制在商家手中,。

之所以說你是盲目消費,，是因為你根本不是為了生活所需，消費,，而是為了割裂的社交形象,。

09

唯有回歸生活，

才能理性消費

日本生活家有川真由美倡導極簡主義生活美學,。

她講過一個故事,，去旅行時，看到免稅店,，里面有一件衣服,，一下子就抓住她的眼球了,，雖然和她平常的穿衣風格不一樣，但這件衣服,，設計得很好,。

她試穿了一下，果然很搭,，很好看,。

可是出于消費習慣，她又開始思考：我需要它,，還是我喜歡它,，如果是我喜歡它，一個月后我還會喜歡它嗎,？

她考慮之后,，放棄了購買，因為她深知,，這種風格的衣服,，于她而言,，就是過過癮,，她的喜歡，不會超過一個月,。

很多人購買行為,，都是因為喜歡；很多人的喜歡,，都不會超過一個月,。

在她的故事里，我看到了理性消費的原則：

真正的理性消費,，只有一條標準,，那就是依照生活所需，進行消費決策,。

很多東西,，你心動，買了,，可能只用過一次,；你喜歡，可能喜歡時間不超過一周,。

你塑造的人設與社交形象,，不是活給自己看的，而是活給別人看的,。

唯有回歸生活本質,，回到生活中,，才會讓消費更加理性。

這里4條購買原則,，在購買一件東西時,，先思考，再決定是否購買：

（1）該物品是否為生活必需,？

（2）該物品如非生活必需,，是否是非常喜歡？

（3）該物品如非常喜歡,，喜歡周期會有多長,？

（4）如購買，下一次搬家,，會帶走它嗎,？

10

這才是一個人生活的十大奢侈品

對于生活，何謂生活,，《華盛頓郵報》曾做過一份調查：“你認為世間最奢侈的物品是什么,？”

評選出來的結果令人意外，又在意料之中,。

沒有一件是類似奔馳寶馬,、LV等奢侈品。

這10件東西是：

1,、生命的覺醒和開悟

2.一顆自由喜悅充滿愛的心

3.走遍天下的氣魄

4.回歸自然

5.安穩(wěn)平和的睡眠

6.享受屬于自己的空間和時間

7.彼此深愛的靈魂伴侶

8.任何時候都真正懂你的人

9.身體健康和內心富足

10.感染并點燃他人的希望

你看,，沒有一件，是和物質相關的,，真正的幸福與快樂,，永遠是由內而生，而不是外在賦予,；人生真正的價值,，來源于感悟生活，星空與云海,；來源于信任與陪伴,。

有川真由美說得好：

真正精彩的生活，靠的不是堆滿房間的東西,，也不是用之不盡的金錢,。“我經歷過怎樣的時光,？”“我將要度過怎樣的時光,？”—時間的內涵，才是舒心生活的關鍵,。

（自國館）

騎著白馬找王子

理性消費,。,。。