英雄莫問出處 看歐洲杯黑馬頻出

論壇阿祥

2016年歐洲杯的最大看點(diǎn)不是精彩絕倫的對(duì)攻戰(zhàn)，更不是大牌齊聚的群星閃耀,，而是黑馬頻出帶給人的驚喜！隨著8強(qiáng)全部誕生,，其中竟有3隊(duì)是歷史性首次晉級(jí)淘汰賽,，其中威爾士和冰島兩隊(duì)還是首次參加歐洲杯決賽圈的新軍。

在冰島爆冷淘汰英格蘭之后,，一張“冰島足球環(huán)境大數(shù)據(jù)專業(yè)分析”的圖片刷爆網(wǎng)絡(luò)，圖片中顯示這個(gè)33萬人口的國(guó)家在減掉女人,、老幼以及各種不符合足球條件的男人后,，就只剩下23人，正是這23人淘汰了老牌勁旅英格蘭隊(duì),。

車市黑馬 品牌轉(zhuǎn)型爆冷

可見,，所謂傳統(tǒng)豪強(qiáng)的地位并非一成不變。名不見經(jīng)傳的冰島隊(duì)用實(shí)際行動(dòng),，向我們證明了英雄莫問出處,！而這樣的“勵(lì)志”傳奇,，在我們身邊也都不斷地被創(chuàng)造。

在貼近我們生活的汽車行業(yè)中,，一個(gè)成立僅5年的自主品牌,，就一躍成為2016年車市最大的黑馬�,；蛟S它沒有吉利,、寶駿那般如日中天的市場(chǎng)地位，但它取得的成績(jī),，卻是有目共睹,。

曾經(jīng)在商用車市場(chǎng)立足的北汽威旺，以短短五年時(shí)間積累了近60萬的龐大用戶群體,，當(dāng)人們以為這個(gè)自主新兵會(huì)固守陣地時(shí),，威旺卻出乎意料地開啟了“品牌向上”戰(zhàn)略，進(jìn)軍經(jīng)濟(jì)型乘用車市場(chǎng),。

品牌轉(zhuǎn)型的先鋒軍威旺S50在上市首月就成功躋身“萬人俱樂部”,，更在三地區(qū)域上市中，先后創(chuàng)造了585臺(tái),，831臺(tái),，1088臺(tái)的當(dāng)日成交量，爆冷SUV市場(chǎng),。

一款新車想取得成功,，產(chǎn)品力固然是基礎(chǔ)。但除此之外,，威旺品牌對(duì)新車采取的兩個(gè)策略,，也是保證威旺S50成功上市的關(guān)鍵要素。

認(rèn)清大勢(shì)威旺選對(duì)了路

據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,，今年前5個(gè)月在SUV市場(chǎng)中,，緊湊級(jí)及以下SUV車型的銷量占比超90%。威旺選擇目前最火熱的緊湊型SUV領(lǐng)域上攻,，是在看清市場(chǎng)大勢(shì)后,，對(duì)當(dāng)下的識(shí)時(shí)務(wù)。

另一方面,，預(yù)計(jì)到2018年,，帶渦輪增壓技術(shù)的車輛數(shù)量將攀升至2400萬輛。飛速增長(zhǎng)的小排量渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī),，已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的潮流和未來的主角,。威旺S50所搭載的1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)，則是在分析技術(shù)趨勢(shì)后，對(duì)未來的前瞻,。

影視營(yíng)銷威旺借對(duì)了勢(shì)

轉(zhuǎn)型乘用車市場(chǎng)后,，威旺品牌面對(duì)的用戶自然也發(fā)生了改變，用戶群變得更寬泛,，同時(shí)對(duì)情感共鳴的要求也會(huì)更高,。

對(duì)此，威旺品牌在營(yíng)銷上做足了功夫,。其中最大的變化就是加入了近年來流行的影視營(yíng)銷,。新車威旺S50聯(lián)手好萊塢電影《憤怒的小鳥》，彌補(bǔ)了許多自主品牌在情感溝通上的短板,。

像我們耳熟能詳?shù)募佣鄬�,、麥�?dāng)勞、華為等各行各業(yè)的標(biāo)桿品牌,，此次都攜手《憤怒的小鳥》做出聯(lián)合推廣,。而好萊塢在眾多車企中選擇北汽威旺作為《憤怒的小鳥》汽車行業(yè)獨(dú)家合作伙伴，足以看出好萊塢對(duì)于威旺品牌的認(rèn)可,，和這個(gè)年輕品牌身上的巨大潛力,。

成功的影視營(yíng)銷，為這款“歡樂”上市的SUV,，聚攏了更多的人氣,。不僅提升了品牌形象和認(rèn)知度，更迸發(fā)出了與眾不同的年輕活力,。

以產(chǎn)品實(shí)力作為立身之本,，走正確的路，借潮流的勢(shì),。威旺品牌在2016上半年拉開的轉(zhuǎn)型序幕中,，表現(xiàn)出了超越品牌年齡的成熟度。

我們也有理由期待北汽威旺這匹黑馬,，能繼續(xù)攪動(dòng)車市的格局,。從一名自主新兵，成長(zhǎng)為真正的勁旅,，繼而扛起北汽集團(tuán)自主品牌繼續(xù)向前的大旗,。