短視頻又火了,，但瞄著風(fēng)口而來(lái)的創(chuàng)業(yè)者請(qǐng)三思

Dovemood

作者：Asher

短視頻又火了,。

準(zhǔn)確說(shuō)2013年就火的短視頻只是小火，而2017年是大火,。

短視頻賽道有今日頭條,、梨視頻、騰訊,、新土豆,、快手，以及依托微博的秒拍,，部分是從風(fēng)口已過(guò)的直播轉(zhuǎn)至短視頻領(lǐng)域,，比如陌陌。

頭條瘋狂砸錢,，2000萬(wàn)挖角喊麥之王天佑

5月15日,，網(wǎng)傳快手一哥MC天佑2000萬(wàn)高價(jià)跳槽火山小視頻，這一名單還涵蓋了包括天佑在內(nèi)的快手達(dá)人TOP 20,，總預(yù)算為5000多萬(wàn)元,。

對(duì)此價(jià)碼，今日頭條公關(guān)總監(jiān)楊繼斌在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了此圖,，并回應(yīng)稱內(nèi)容不實(shí)：“假的”,。

但在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)界，你懂的,，傳言的往往都是真的,。有奶便是娘，有錢便是爹,，眼看頭條這么肯花錢,，哪有不去的道理。

從社交網(wǎng)絡(luò)和媒體的反應(yīng)來(lái)看,，2000萬(wàn)的價(jià)碼,，更像是一波營(yíng)銷，雖然頭條歷來(lái)做事的風(fēng)格讓人很不啻,，但這2000萬(wàn)花的絕對(duì)值,，就算是一筆公關(guān)費(fèi)也值。

5月16日,，頭條決定再拿10億重金補(bǔ)貼剛剛挖角快手的火山小視頻,，未來(lái)一年將拿來(lái)補(bǔ)貼平臺(tái)創(chuàng)作者。

屬于今日頭條旗下的火山小視頻主要包含短視頻和直播社交工具（火山直播涉黃被查后,，被蘋(píng)果下架,，后并入火山小視頻），主打15s短視頻和娛樂(lè)生活直播,。目前平臺(tái)全社區(qū)日VV達(dá)3億,，用戶平均日消費(fèi)小視頻超100個(gè)。

預(yù)計(jì)5月底,，頭條 App將正式接入火山小視頻,，成為底部第四個(gè) tab 欄。

雖慢了不止一拍,，在坐擁巨大流量和充沛資金的前提下,，頭條開(kāi)始瘋狂布局短視頻領(lǐng)域，試圖用砸錢補(bǔ)貼來(lái)后發(fā)制人,、快速結(jié)束這場(chǎng)戰(zhàn)斗,。

目前，頭條短視頻用戶滲透率排在了第三位,，用戶數(shù)正在以環(huán)比增幅正在以31.24%上漲,，大有超車的可能,。

但燒錢補(bǔ)貼終歸不是辦法，短視頻競(jìng)爭(zhēng)總之還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng),，沒(méi)有價(jià)值觀的頭條在內(nèi)容上難免讓人擔(dān)心,，會(huì)不會(huì)走又Low又沒(méi)有抄襲底線的老路。

搶人大戰(zhàn),，快手輸了

短視頻界另一大獨(dú)角獸快手在三四五線城市默默建立起自己的用戶群體,，聚集了眾多小鎮(zhèn)青年，去年2月,，用戶量就突破3億,。巨頭騰訊在自身短視頻應(yīng)用微視收效甚微后，索性果斷重金投資快手,。

日前,，獲得騰訊3.5億美元投資的快手月活躍用戶數(shù)達(dá)8459.76萬(wàn)，有了騰訊大力支撐,，快手的發(fā)展定會(huì)快上加快,。

但快手一直以來(lái)的運(yùn)營(yíng)模式強(qiáng)調(diào)不與任何用戶或機(jī)構(gòu)簽約，不做任何用戶運(yùn)營(yíng),，就算是天佑這樣級(jí)別的紅人,，快手也從不接觸。與此同時(shí),，快手還設(shè)有近千人外部?jī)?nèi)容審核團(tuán)隊(duì),，審核每一個(gè)內(nèi)容是否合規(guī)。

這導(dǎo)致以天佑為代表的網(wǎng)紅們和快手平臺(tái)之間存在已久的矛盾,。此前,，天佑為在“抵制樂(lè)天”的熱點(diǎn)時(shí)特意制作的短視頻遭到了快手官方的處理，在其關(guān)注欄頁(yè)面根本刷新不到,。

快手平臺(tái)變現(xiàn)難也是不爭(zhēng)的事實(shí),，網(wǎng)紅們只能通過(guò)接廣告掙錢，而這又是快手打擊和禁止的,。

從天佑微博高調(diào)宣布入駐火山小視頻“這里有對(duì)平凡人付出努力的一份尊重”的言辭可以看出,，網(wǎng)傳的2000萬(wàn)高價(jià)應(yīng)該不假，前任快手的確委屈了自己,。

在這場(chǎng)搶人大戰(zhàn)中,，以Low著稱的頭條后來(lái)者居上，贏了俗不可耐的快手,。

快手崇尚的不干擾的自然生長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)模式,，正在面臨今日頭條的強(qiáng)勢(shì)狙擊。這次網(wǎng)紅主播集體更換平臺(tái)事件，快手不得不反思如何留人的問(wèn)題,。

梨視頻和餓了么合作,，300萬(wàn)外賣小哥要成網(wǎng)紅

5月17日，梨視頻和餓了么達(dá)成戰(zhàn)略合作,，后者300萬(wàn)名蜂鳥(niǎo)配送員,，將以“餓了么小哥”的身份，整體加入梨視頻拍客平臺(tái),，梨視頻將對(duì)其提供的視頻素材進(jìn)行剪輯、審核和發(fā)表,，將根據(jù)拍客稿酬規(guī)則支付給外賣小哥相應(yīng)的酬勞,。

梨視頻從創(chuàng)始之初就在著手打造屬于自己的全球拍客網(wǎng)絡(luò)，此次和300萬(wàn)外賣小哥合作,，很大的擴(kuò)充了其拍客隊(duì)伍,。

餓了么首席運(yùn)營(yíng)官、創(chuàng)始合伙人康嘉表示,，外賣小哥將在不影響正常配送的情況下,，用手機(jī)記錄工作生活中的大小趣聞，可以讓大家更了解外賣群體的喜怒哀樂(lè),。

騎著電動(dòng)小毛驢風(fēng)里來(lái)雨里去的外賣小哥從此以后可以打雙份工,，送一份外賣，再隨手拍拍,，可以拿兩份工資,！

梨視頻總編輯李鑫表示，“餓了么擁有領(lǐng)先的蜂鳥(niǎo)配送體系,，為全國(guó)超過(guò)1.3億人提供30分鐘內(nèi)到家的即時(shí)配送服務(wù),。他們深入都市生活，也是各類鮮活故事的第一目擊者,�,！�

梨視頻官微呼吁“以后路上遇到外賣小哥盡量禮讓一下吧，讓他們有更多時(shí)間投入到短視頻創(chuàng)作中去……”,。

不過(guò)值得商榷的是外賣小哥向來(lái)都是爭(zhēng)分奪秒的工作,，能隨手拍視頻是個(gè)問(wèn)題，但從頭條重金挖天佑,，到梨視頻和300萬(wàn)配送員合作,，這都是一波又一波的營(yíng)銷大戲啊。

接下來(lái)就看美團(tuán)外賣的大軍要和哪家短視頻平臺(tái)簽約了,，照此推理,，往后也許快遞小哥也會(huì)順勢(shì)簽約短視頻平臺(tái)，666。

往后滿大街的拍客,，取個(gè)快遞,、拿個(gè)外賣都可能被入鏡，就問(wèn)你怕不怕,！

排名行業(yè)第一的秒拍,，助攻微博股價(jià)大漲

5月16日，微博發(fā)布新財(cái)報(bào),，首季度微博月活躍用戶增長(zhǎng)了2700萬(wàn)至3.4億,，創(chuàng)造上市以來(lái)單季度增幅的新高，股價(jià)迎來(lái)暴漲,。

這與短視頻秒拍有很大關(guān)系,，與微博深度合作的秒拍短視頻業(yè)務(wù)大幅提升了微博的用戶粘性和在線時(shí)長(zhǎng)。

網(wǎng)絡(luò)社交渠道的優(yōu)勢(shì)以及在明星,、媒體,、PGC等方面的資源積累讓秒拍在短視頻賽道上一路領(lǐng)先。

5月18日,，大數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布了《2017年Q1中國(guó)短視頻市場(chǎng)季度盤點(diǎn)分析》報(bào)告,。其中，秒拍的用戶滲透率高達(dá)61.7%,。日播放量已經(jīng)達(dá)30億次,，日均上傳量200萬(wàn)，日均覆蓋用戶7000萬(wàn),。

在擁有流量和粉絲之后,，相比頭條視頻，秒拍不需要高成本的補(bǔ)貼也能吸引創(chuàng)作者,，內(nèi)容成本大幅降低,，流量成本也大幅降低。

有強(qiáng)大造血能力的秒拍背后有微博的流量加持,，這讓雙方共贏,。“短視頻+直播”為主的內(nèi)容生態(tài)布局,，讓資本市場(chǎng)看好微博的未來(lái),。

有分析師認(rèn)為：“秒拍有流量，有粉絲,，也容易形成內(nèi)容的強(qiáng)者恒強(qiáng)效應(yīng),，未來(lái)想象空間非常巨大�,！�

Dovemood

巨頭阿里入場(chǎng),，新土豆要專職做短視頻

短視頻風(fēng)口,，怎能少了巨頭阿里。

3月30日,，曾經(jīng)的土豆也全面轉(zhuǎn)型短視頻平臺(tái),，土豆上線了iOS新版本，說(shuō)明文字變成了“短視頻分享平臺(tái)”,，啟動(dòng)界面上顯示“召喚全球有趣短視頻”字樣,。

新土豆在推薦和訂閱欄目聚合了包括“同道大叔”、“萬(wàn)合天宜”,、“暴漫”,、“二更”等短視頻領(lǐng)域的頭部?jī)?nèi)容大號(hào)，新土豆想要快速沉淀具備廣泛影響力的頭部作者和內(nèi)容,。

新土豆負(fù)責(zé)人何小鵬介紹：“大家可以看到阿里巴巴在短視頻領(lǐng)域的投入,，一定是巨大且持續(xù)的，不止跟電商,、文娛、阿里云相關(guān),，和很多的領(lǐng)域都有關(guān)聯(lián),，這是一種趨勢(shì)�,！�

據(jù)介紹,，借助由原UC訂閱號(hào)、優(yōu)酷自頻道賬號(hào)統(tǒng)一升級(jí)的“大魚(yú)號(hào)”和投入20億元現(xiàn)金打造的“大魚(yú)計(jì)劃”,。該計(jì)劃由大魚(yú)獎(jiǎng)金,、廣告分成、大魚(yú)合伙人三部分組成,。

盡管有阿里爸爸,，但新土豆入場(chǎng)時(shí)間太晚了，在前有快手,、頭條和秒拍的情況下,，想要突圍，很難,。

頭部陣容基本穩(wěn)固,，短視頻創(chuàng)業(yè)已進(jìn)入深水區(qū)

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，流量不值錢,，移動(dòng)端看視頻的人越來(lái)越多,，不可否認(rèn)的是，短視頻是未來(lái)的一個(gè)方向,。

易觀發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)短視頻市場(chǎng)專題分析2017》顯示,，截至去年底，國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)4.99億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占手機(jī)網(wǎng)民比達(dá)71.9%,，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶比達(dá)91.8%,。

在短視頻戰(zhàn)場(chǎng)，雖然目前霸主尚未出現(xiàn),，但頭部陣容已基本穩(wěn)固,，秒拍、快手,、頭條等已占據(jù)大部分用戶和流量,，其中，秒拍已開(kāi)始收割,。

短視頻領(lǐng)域正在形成新的互聯(lián)網(wǎng)絞肉機(jī),，資本已迅速向該領(lǐng)域聚攏，而頭條掀起的補(bǔ)貼大戰(zhàn),，也讓UGC短視頻繼打車,、共享單車、外賣,、內(nèi)容分發(fā)行業(yè)的補(bǔ)貼大戰(zhàn)之后,，也正式進(jìn)入補(bǔ)貼時(shí)代，“短視頻”之戰(zhàn)打起來(lái)肯定相當(dāng)激烈,。

不得不說(shuō),，短視頻的大火剛剛燒起來(lái)，大多數(shù)人都看到的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì),，恐怕已經(jīng)不是機(jī)會(huì)了,，何況人家大平臺(tái)早都看到了。

如今新土豆和梨視頻想要突圍都難,，日子過(guò)的并不輕松,，而瞄著風(fēng)口而來(lái)的其它創(chuàng)業(yè)者還請(qǐng)三思而后行，前面數(shù)百家倒在直播洗牌期的平臺(tái)就是淪為炮灰的下場(chǎng),。